活动百科 | 如何解决活动创意不足的问题?

调查报告显示:65%的公关人批评活动行业缺乏创意。而声称自己是创意工作者的活动同胞们,又为什么会说活动缺乏创意呢!或许,我们应该问的问题是,是什么导致了活动创意不足?又是什么能够让活动变得充满创意?

调研报告中罗列了10项导致“活动创意不足”的原因,排前三位的因素分别是:

(1)缺少时间;(2)缺少预算;(3)甲方对乙方缺少理解。
总的来说,活动创意=策略创意+形式创意+执行创意

而活动成功创意普遍共有的八条规律,现在魔帝文化带大家来了解一下:


一 策略决定一切
公关策略是品牌全年的战略规划,所以叫“公关先行”。活动只是公关的其中一个表现形式,所以我们在接活动Brief时,首先需要了解的是,该品牌的今年或者最近两年的品牌公关策略是什么? 任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营,一个成功的公关活动关键在于它的前期后期运营,以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。



二 洞察品牌需求
活动行业是个极具竞争力的行业,国际大牌常
借重大公关活动做高调推广。如今的活动公司已经在细分和做垂直度,这就要求我们的更专业化洞察品牌需求:
  1、公关活动的目的是什么?品牌通过活动想达到什么样的效果?
  2、做出与品牌调性高度契合的公关活动,超越对手。
 

三 视觉创意 巨细无憾
创意,可以使活动在有限的空间中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些知名品牌的公关行为,不难发现无论是幕后还是前台,他们对整场活动的把握和细节处理,以及结构上的衔接总是相当巧妙并且颇具创意,在“Big Idea”的统领下,产品和品牌借此大放异彩,提升了受众对它的认知、认同,从而增加消费。让熟悉的品牌晋升为消费者的宠儿,这也是活动的核心利益与最终目标所在。
  公关活动在视觉创意分三个版块:
  1)现场布置创意:平面设计、空间展示、舞美设计等;
  2)活动执行创意:环节亮点、互动视频、高科技呈现等;
  3)感官装置创意:气味,声音、氛围等。任何环节都要巨细无憾,都需要给与场嘉宾全官感触感体验。
让嘉宾参加完活动知道这是怎么样的一个品牌,活动现场的亮点有深刻的影响,并形成口碑传播。
 

四 创意VS还原度
如何在有限的预算,有限的时间,做出完美的创意——这对活动公司极具挑战。其实不用埋怨预算,有预算谁都可以做成香奈儿那样的活动,活动创意表现的形式很多,重要是要看最终还原度。这里的还原度不仅仅是物料制作,而是活动环节所有的创意形式,比如氛围、亮点、视频、互动、媒介效应等等。
当然,说到底还原度还是最终体现在执行力和细节。甲方也是最怕遇到“创意很丰满、执行很骨感”的活动公司。黑创意、白创意,能兑现才是好创意。只有现场超出想象的视觉呈现,才会赢得客户的高度认可
 

五 主题鲜明,营造创意氛围
活动创意往往涵盖一个品牌故事、品牌理念、核心优势、产品、行销等等品牌内容在其中。
  在偌大的空间中如果没有一个能够引人入胜的主题,那么整场活动的节奏都会变得很松散、淡然无趣。反之,如果在主题定位和策划上多下工夫,那么这样的活动显然已经成功了一半,创意绝对是点亮空间的智慧之笔。
所以,紧扣主题,营造氛围是合理打造空间的最有效方法,应用得当将会收获意想不到的效果。
 

六 瞬间靓点、锁定记忆的片刻精彩
每个活动都有具体目的,也许是为了维系目标人群,也许是为了促进销售增长,也许是为了增加关注影响。所以它不是单方面的发声,一定是为了某种关系而存在。
我们不能指望目标客群能记住整场活动的所有内容,也不需要。我们要的只是让人记住过程中的闪光点。所以创意一定要能有效的传递某种信息,并让人记住。将每一个品牌所蕴含的文化内涵、设计理念和生活哲学巧妙的融会贯通在整场活动的设计中,才是完美的创意。我们喜欢精心编制各种意想不到的引爆点,因为我们懂得如何将最绚烂的瞬间锁定在精彩片刻。
 

七 创意要做就要做到极致
  Victoria’sSecret Fashion Show被誉为世界上位于性感金字塔顶端的一片风景,是众多观众心目中的世界顶级时尚大秀。
  维多利亚秘密大秀的官方名言如此霸气:每一年的大秀都让品牌方为自己担心来年该如何超越自我。
  如果你看完整场秀,答案自然解开,维多利亚的秘密到底是什么?它会告诉你全世界女人深爱它的理由。
维多利亚的秘密秀到极致,但凡爱美之人统统俘获。无论从活动前期的预热,现场布置、舞美灯光、服装选材、演艺互动都是完美无瑕。
 



八 跨界,多元化整合提升创意含量
活动创意其实不仅限于活动现场,跨界营销、互动行销,如今也已经广泛运用于公关活动中。但想要达到意想不到的效果,整合能力自然是要求精湛到人神共愤了。
所谓跨界,不是生硬地组合、不是强拉硬扯,更不是乱点鸳鸯谱。否则不但擦不出创意火花,反倒容易弄巧成拙、磨损品牌形象。
 
  分享了这么多,那么,究竟是什么让活动充满了创意?一个有创意的活动策划应该包含哪些要素呢?《Creativity in PR》提供以下几点供大家思考:
  • Greatstorytelling (精彩故事):讲故事是活动文案与写作的基础技能,需要娴熟呈现叙事技巧。此外,一个有创意的活动策划,总是通过一个故事让消费者与品牌之间产生情感链接或共鸣。
  • Audienceinsights (用户洞察):活动创意离不开对目标受众的深入分析、消费习惯及喜好的精准把握。
  • Contentcreation (内容制造):活动一直在跟踪趋势、热点话题,当时效热点出现时,你的策划能否抓住机会,快速反应。
• Purpose (目的):在议题管理方面,活动策划中经常会出现这样一个表述——“改变人们对……的认知/行为”,挖掘独特的议题也可以让一个活动策划案富有创意。
其实公关活动的创意有很多,当下时代科技如此发达,加上互联网以及自媒体的迅速发展,活动的体验和互动方式都在不断发生改变,新的表现形式,不同的组合都是可以擦出震撼的创意火花的。走在创意的前沿就需要时刻关注流行、预测趋势,前瞻性的洞察力是必不可少的。万变不离其宗,以上八条规律,基本上奠定了成功的基础。
 
魔帝文化定位于专业的活动策划执行公司,以上海、北京两地为起点,服务于全国各地品牌和企业客户,业务覆盖品牌公关活动策划,会议会务策划,庆典策划,会展策划,更多行业知识活动策划,欢迎拨打咨询电话:021-52260979。

上一篇 | 下一篇

返回列表

相关阅读


官方微信

官方微博

友情链接:
上海活动策划公司/ 北京活动策划公司/ 苏州活动策划公司/ 策划公司/ 活动公司/ 活动策划公司/ 会议公司/ 会务公司/ 公关公司/ 庆典公司/ 年会策划公司/ 公关活动公司/ 上海活动公司/ 上海礼仪公司/ 会议活动直播/


版权声明:
本网站版权(包括但不限于文字、图片、UI设计)归魔帝文化所有,复制或者其他方式把它们用于任何公开或商业目的。任何未经授权的使用或抄袭,追究法律责任。


沪ICP备15018973号-2


在线客服